広告料金の仕組み

テレビCMの料金は、新聞広告・雑誌広告などと異なり定価が存在しないオープンプライスとなるため、条件によって価格が変動いたします。

価格変動の大きな要因
番組視聴率 実施時期(繁忙期・通常期・閑散期) 業種 広告の種類

よって、案件ごとに都度御見積りを取得する形となります。

ここでは、わかりにくいテレビCM料金の仕組みを具体例を用いてわかりやすく解説します。

タイムCMの料金設定について

タイムCMとは個別の番組を提供し、その番組に含まれるCM枠内で放送する広告です。

「タイムCM」の詳細はこちら

タイムCMの料金はどうやって決まるの?

タイムCMの料金は以下のような要因で決定・変動します。

番組の人気・視聴率・ステーションパワー・市況・番組の狙うターゲット

等、基本的にはテレビ局側が提示した価格がベースとなり、交渉を行いながら金額が確定します。

タイムCM 広告料金の提示例

広告主ご担当者様○○商事
山田様

30代の働く女性をターゲットにした化粧品を新しく発売するので、タイムCMを打ちたい。

テレビCMドットコム担当者テレビCMドットコム
担当者

タイムCMは、ネットタイムとローカルタイムに分けられますが、広告を露出するエリアのご希望はありますか?
また、ご予算や提供する番組にご希望等はございますか?

広告主ご担当者様○○商事
山田様

今回発売する化粧品は全国的に展開する商品なので、全国のターゲット層に広く認知させたいと思っている。
また、特に番組の指定はなく、費用は月1,000万円位でおさえて欲しい。

テレビCMドットコム担当者テレビCMドットコム
担当者

それでは、個人視聴率データをもとに適切な局を選定し、候補番組を抽出いたします。
今回は全国的な展開ということですので、ネットタイムを中心に番組をリストアップさせていただきます。
ネットタイム枠ですので、全国の系列局の同番組にCMが放送されます。

テレビCMドットコム担当者テレビCMドットコム
担当者

ご予算・空き状況を加味したタイムCMのご提案リストになります。
「番組別」「曜日別」「時間別」に分かれていますのでご検討ください。

タイムCMご提案リスト

※上記、表内の数値・金額はすべて架空の数値です。

広告主ご担当者様○○商事
山田様

社内で検討した結果、A局の「●●●番組」でネットタイムを実施することが決定。契約を進めたいのだが。

テレビCMドットコム担当者テレビCMドットコム
担当者

かしこまりました。それでは局に正式に発注させていただきます。契約のタイミングによって、他社が先に契約をしてしまった場合「売り違い」が発生することが稀にありますが、今回は大丈夫かと思います。
尚、放送確認書の提出は、翌月の中旬頃になります。

スポットCMの料金設定について

スポットCMとは番組に関係なくテレビ局が定める時間に挿入されるCM枠のことです。

「スポットCM」の詳細はこちら

スポットCMの料金はどうやって決まるの?

スポットCMの料金は「GRP」と「パーコスト」で決定されます。

スポットCMの料金=GRP×パーコスト

通常は、獲得したいGRPを設定いただきパーコストを掛けて広告料金を算出するか、ご予算をご提示いただきGRPやパーコストをご提案させていただくケースになります。

スポットCM 広告料金の提示例

広告主ご担当者様○○商事
山田様

商品のターゲットは30代~40代の主婦と一人暮らしの女性。短いキャンペーン期間で幅広くCMを打ちたい。

テレビCMドットコム担当者テレビCMドットコム
担当者

スポットCMは各局の放送エリア単位での取引になります。広告を放送したいエリアのご希望はありますか?
また、ご予算・期間・展開の型などのイメージはありますか?

スポットCMは各局のエリア単位で放送

代表的な展開パターン 全日型 ヨの字型 コの字型 逆L型

広告主ご担当者様○○商事
山田様

まずは〇×地方でキャンペーンをして、反響があれば半年後に全国的に展開をしたいと思っている。
テレビCMは初の試みなので、展開の型などはわからないから提案して欲しい。予算は100万円で、商品発売の4月初旬から1ヶ月間位を想定している。

テレビCMドットコム担当者テレビCMドットコム
担当者

〇×地方でお考えとのことですので、該当局の中から個人視聴率データをもとにターゲットに適切な局を選定し、展開の型をご提案させていただきます。

テレビCMドットコム担当者テレビCMドットコム
担当者

今回のスポットCMの局及び展開パターンについて、 個人視聴率データをもとに分析すると、テレビ局はZ局のコスト効率がよく、展開は全日型かヨの字型がおすすめです。

スポットCMのテレビ局及び展開パターンの個人視聴率と投資効率分析表

※上記、表内の数値・金額はすべて架空の数値です。

ターゲット視聴率はどのパターンもV局・Z局が高い

コスト効率はZ局が最もよい

Z局の全日型とヨの字型の世帯視聴率に大きな差はなく、ターゲット視聴率は同等。
よって、投資効率だけの視点で見れば、世帯パーコストの安い全日型が最も効率的で、次がヨの字型。

広告主ご担当者様○○商事
山田様

テレビ局は提案してもらったZ局で、展開パターンは今回はヨの字型で行きたいと思っている。

テレビCMドットコム担当者テレビCMドットコム
担当者

それでは、Z局に対して見積もりを取らせていただきます。

テレビCMドットコム担当者テレビCMドットコム
担当者

Z局から御見積もりがあがってきました。「パーコスト:8,500円」なのでご予算100万円で「117.6GRP」となります。

広告主ご担当者様○○商事
山田様

問題ないので正式に発注をしたい。

テレビCMドットコム担当者テレビCMドットコム
担当者

Z局から具体的な線引き案が上がってきました。
赤い線がCMが放送される時間帯です。番組内の数字は世帯視聴率となります。

スポットCM線引案

広告主ご担当者様○○商事
山田様

よし。このプランで行こう。

テレビCMドットコム担当者テレビCMドットコム
担当者

それでは決案ということで局に連絡させていただきます。今後は、CM素材を入稿しON AIRとなります。放送の翌月の中旬頃に放送確認書を提出させていただきます。

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