GRPと線引き
タイムCMは番組提供となるため、放送局とスポンサーとなる広告主が交渉によって定めた料金を元に決定されます。
対してスポットCMは、番組の指定なしに放送局が定めた時間枠で取引するため、延べ視聴率(GRP)という広告ボリュームを示す単位と、線引きというターゲティング手法が用いられます。
ここでは、GRPと線引きについて解説します。
GRPについて
GRP(Gross Rating Point)とは延べ視聴率のことで、スポットCMの契約などに用いられる単位です。
視聴率1%の番組に、テレビCMを1本流すことを1GRPと言います。
例えば、視聴率20%の番組に7本、15%の番組に4本、10%の番組に7本のCMを流した場合の述べ視聴率は
(20×7)+(15×4)+(10×7)=270GRP
となります。
パーコスト
スポットCMの料金は、GRPにGRP1%あたりのコスト(=パーコスト)を掛けて算出します。
パーコストが仮に¥10,000だった場合、先ほどの例では
270GRP×¥10,000=¥2,700,000
がCMを18本放送した場合の料金となります。
放送局によってパーコストが違う?
視聴率は、番組放送エリア内でどれだけの世帯が視聴したかの割合を示す指標のため、エリア内に100万世帯ある放送局と1万世帯しかない放送局とでは、視聴率1%の価値が異なってきます。