テレビ広告の種類
テレビCMは、大きく分けて「タイムCM」と「スポットCM」があります。いずれも、番組の途中や番組と番組の間のCM枠内で放送される広告メニューです。 テレビ広告にはこの他に、「ミニ番組」「インフォマーシャル」「ペイドパブ」などもございますが、ここでは「タイムCM」「スポットCM」「ミニ番組」について解説します。
タイムCMについて
タイムCMとは広告主が個別の番組を提供し、その番組に含まれるCM枠内で放送する広告です。
タイムCMのセールスの最小単位は30秒で、期間は2クール(6ヶ月)が基本となります。
テレビ番組を観ていると、「ご覧のスポンサーの提供でお送りしました。」といったアナウンスを聞いたことがあるかと思いますが、これが番組提供と言われるものです。
放送エリアの違いで「ネットタイム」と「ローカルタイム」に分類
タイムCMはCMが放送されるエリアによって、「ネットタイム」と「ローカルタイム」に分類されます。
分類 | CM放送エリア |
---|---|
ネットタイム | 全国(キー局発系列各局) |
ローカルタイム | 各局のローカル放送圏域 |
キー局でネットタイム枠を購入することで、全国の系列局でCMが流れます。
各局でローカルタイム枠を購入と、その局が持つ放送エリアでのみCMが流れます。
例えば、日本テレビ系列の「ネットタイム」を契約する場合は、ネットワーク系列の中心となるキー局(ここでは日本テレビ放送網)からネットタイム枠を購入します。
CMが放送されるエリアは日本テレビをキー局とする全国のNNN系列(NTV系列)30局となります。
日本テレビの「ローカルタイム」を契約する場合、CMが放送されるエリアは日本テレビが持つローカル放送圏域のみです。
各系列局の詳細は、テレビ局の種類ページにあるキー局についてをご覧ください。
提供表示による分類
タイムCMは、放送エリアだけでなく提供表示によっても分類されます。
セールス単位 | 提供表示(アナウンス) |
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30秒 | ごらんのスポンサーの提供でお送りしました。 |
60秒 | 社名または商品名 |
90秒 | かんたんなキャッチフレーズ含む |
タイムCMのメリット・効果
スポットCMが番組とは無関係に放送されるのに対し、タイムCMは提供する番組のCM枠に放送されるのが予め決まっているため、以下のメリットを得ることができます。
- 特定時間帯のCMのみ買うことができる
- 目的とする訴求対象(ターゲット)へ効率よくアプローチできる
- 番組イメージと企業・商品イメージのリンクによりブランディング効果が期待できる
- 長尺のCMスペース(最低30秒)を利用できる
- 社内や系列企業といったインサイドに対するPR効果が期待できる
タイムCMの料金
タイムCMの料金は、番組の視聴率・放送エリア・提供表示の分類やその他の要素によって大きく変動します。
詳細は、「広告料金の仕組みページ」をご確認いただくか、お問い合わせください。